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品牌策划主要工作内容是什么?你知道吗?

2019年07月02日 来源:天璐网络 浏览:14

社会在不断进步,人们的生活质量和经济能力也逐渐提高。购买东西不仅追求质量和样式,更多的是品牌。好的品牌往往在质量方面和样式等方面也是不错的,所以企业都会进行品牌策划和推广。那么,品牌策划主要工作内容是什么?你知道吗?

品牌策划主要工作内容是什么?你知道吗?

品牌策划主要工作内容是什么?你知道吗?

一、品牌识别系统

品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;

二、品牌架构

品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

三、品牌延伸扩张

品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划:

四、管理品牌资产

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。

通过以上内容的介绍,相信大家对品牌策划主要工作内容是什么?你知道吗?已经有所了解了。很多企业没有自己的策划团队,会和专业的品牌策划团队合作,在合作前一定要进行详细的沟通,确定品牌特色和市场需求等。