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品牌策划包括哪些内容?这几点你知道吗

2019年06月14日 来源:天璐网络 浏览:4

相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉,人们会先入为主的觉得,有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。所以不管是对于客户还是对于企业来说,打造品牌都是有益的。那么,品牌策划包括哪些内容?这几点你知道吗?一起来看看吧。

品牌策划包括哪些内容?这几点你知道吗

品牌策划包括哪些内容?这几点你知道吗

品牌核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。

如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。

品牌定位

品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,最X?唯一?第一?很遗憾,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。

找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。

这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,新机5288以上的门槛,在手机中已算是贵族。

品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。仍然以手机为例,我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。

策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然就是引起消费者的共鸣,特别是对品质追求的消费者,因为工匠精神让我们自然而然的会觉得,嗯,这么认真做手机,应该不会太差吧。

通过以上内容的介绍,相信大家对品牌策划包括哪些内容?这几点你知道吗已经有所了解了。对于企业来说,想要打造好的品牌,质量方面一定要保证,还要重视客户的维护。