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品牌策划是指什么?如何做品牌策划

2019年06月04日 来源:天璐网络 浏览:12

随着社会的不断进步,人们的思维在逐渐改变,购物方面都会选择大品牌,因为人们都认为大品牌的质量是比较好的,而且品牌越大,知名度相对越高,对于企业来说的收益也就越大,所以企业都会想办法提高知名度,而品牌策划就在这当中发挥着关键作用。但是一些刚开始做的小企业对品牌策划是指什么?如何做品牌策划等都不是很了解,下面就一起来看看吧。

品牌策划是指什么?如何做品牌策划

品牌策划是指什么?如何做品牌策划

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。具体的品牌策划可以这样做:

1、企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

2、行业分析

分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

3、品牌战略选择

分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。

4、品牌策划

完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

5、品牌管理

规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。

通过以上内容的介绍,相信大家对品牌策划是指什么?如何做品牌策划已经有所了解了。品牌策划要有针对性的进行,针对不同的企业和品牌选择不同的策划方式,更要针对市场进行调研,确定方向和产品定位等。

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