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什么是整合营销

2019年03月06日 来源:天璐网络 浏览:22

在这个信息化时代,互联网的发展是非常快的,企业想要与时俱进,就需要做好整合营销的准备。那么,什么是整合营销呢?相信这是大多数人比较关心的问题,不妨一起通过文章内容了解下吧。

什么是整合营销

什么是整合营销

整合营销,并非一个简单的概念,它可以说已经成为一种学术,在全球有众多学者对其开展研究工作,在一些大学也开设了相应的课程。整合营销就是将广告、营销、公关、促销、直销、CI,甚至包装等一切有关营销传播相关的组成部分整合到一起,统一策划与管理。同时,要求企业将需要传播的内容统一,一并推送给消费者,因而具备高度统一的特点,即人们熟知的“用一个声音说话”,也被称作为一元化策略。

从消费者的角度出发,是整合营销理论的核心,也是所有营销行为中最为基础的工作。企业或品牌在建立之初,就必须做好市场调研,其中的关键就是目标受众人群的研究。同时,在商品的销售和使用过程中,企业还需要及时应对消费者的反馈,结合消费者的建议,不断的改进产品及营销策略,才能使得商品始终保持吸引力,从而获得营销的成功。

做好网络整合营销的关键点是什么?

一、自身产品分析

自我定位分析是网络整合营销的首先步,自己的产品优势是什么,针对的目标人群又是哪些等等,这一系列问题需要在做整合营销之前搞定,否则整个网络整合营销是没有目标没有核心的。产品定位分析相当于给网络整合营销做了一个方向。

二、目标用户行为分析整理

我们做网络整合营销的目的是为了转化盈利,但是前提是需要向对的人销售正确的产品,何为对的人,就是我们的受众人群,抓住我们的目标受众群体的需求点,针对性的进行营销推广,刺激消费购买。如果没有目标性、没有目的性,单纯的只是营销推广,是达不到较终目的的。

三、互动沟通

什么时候与客户沟通,如何与用户沟通,是当下网络营销必不可少的环节。现在的营销推广跟传统方式不一样,不能知识单方面的宣传,需要去接触了解用户,与用户产生沟通,这样才能有效的发展传播推广。

四、营销工具的选择

在做好了一系列的准备工作以后,就到了营销推广的阶段。在这个阶段较重要的步骤就是营销工具的选择,根据自身产品定位分析,目标受众群体的集中喜好,选择合适的营销工具,切记盲目。

要做好网络整合营销,就需要有一个完整的策略,不能盲目也不能没有目标性,否则只是在做无用功。

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