无标题文档
天璐网络-10年专注网站建设,网络营销,品牌推广,软件开发等服务!
SEO优化
当前位置:首页 >> 营销知识 >> SEO优化

如何写新闻稿

2019年03月25日 来源:天璐网络 浏览:22

新闻稿是一个相对专业性很强的载体,它是企业和媒体发布信息的重要工具。以往的新闻稿普遍比较深沉死板,而如今的新媒体时代,写新闻稿也要与时俱进。下面我们就来说说,如何写新闻稿。

如何写新闻稿

如何写新闻稿

“击中传播的HIGH点”

我们常说的新闻点就是能够让公关狗high起来的点,它也是决定一个事件是否值得公关传播的前提。这个high点应该位于三个圆圈的交叠处——社会热点(Social   Trends)+受众兴趣点(TargetInterests)+品牌价值点(Brand   Priorities)。这也是一个公关狗与媒体人,营销人完全不同的思维方式。

优秀的公关人会像媒体人一样乐于思考社会热点背后的本质,像营销人一样洞悉品牌和产品的价值,了解和关怀受众,但最难的是将三者结合起来。一篇品质优良的新闻稿,应该秉持这样的出发点——不仅要将企业的商业化诉求与目标受众的需求结合起来,同时还能对产业领域,对社会甚至人们的生活赋予更深层次的价值和意义。最后将“升华后的意义”和“新闻5W要素”一起有机地浓缩进新闻稿的标题和前两段。

“吸收四面八方的信息碎片,吐出一个信息的房子”

公关人要具备高效处理信息的能力。收集大量碎片式的信息,然后把他们搭成一个信息的房子出来,房子帮助你用清晰的架构来表达你想传递的核心观点,这个过程有点像一次自己和自己做的头脑风暴。这样你还可以在一个清晰的架构里按需伸缩文字的篇幅,不管你的内容是800字,还是3000字,都可以让受众牢记你的核心观点。

比如一个最经典的房型:提出一个鲜明的观点,然后用2-3个支撑点阐述你的观点,最后用一个例子或者贴近你受众的比喻来升华你的观点,让受众们感同身受。当然,信息的房型也可以是形态各异的:可以开宗明义提出几个问题,然后解答这些问题;也可以讲一个故事,抛一个问题,从几个角度分析问题,最后要么解决问题,要么发散开去。

“与细节中的魔鬼搏斗”

所谓的专业性是一种态度,也是靠勤奋养成的一种习惯。一个称职的公关人要有一股与细节中的魔鬼搏斗的决心。首先,新闻稿当然不能有歧义和错别字;其次,是语言的精炼,用最少的字表达准确的意思;最后,则是确保你写出的每一句话都要“经得起专业人士的推敲”,做到这一点的前提是大量的research和专业知识的积累。

这么说来你会觉得写新闻稿这件事是凭套路来的,这话也对,也不对。武术也讲究套路,但是如果你打出一拳,脚下没根,内行人一眼就看穿了!如果一篇新闻稿仅靠标题党,贴热点,123罗列品牌价值,却并无内涵,就算抓住了受众0.01秒的眼球,也走不到他的心里。

即使未来传播的形式和载体变得再多,总有一些本质和灵魂是不能改变的。目前最流行的一种传播套路是情景浸入式的方式,把人带到一个场景里,靠一个奇葩的故事、偏门的视角,然后带你走着走着,冷不丁祭出温柔的一刀——插入软广。咋一看十分精妙,但这样的套路有一个致命的bug,做得多了就显得太刻意,极不真诚。

以上便是关于如何写新闻稿的一些介绍。如今的新闻工作者和以往的工作形式不大相同,大家要跟上时代的发展,多写出能抓取人眼球的新闻,还要保证高质量。

TAG: