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竞价推广中的关键字分析

2019年03月22日 来源:天璐网络 浏览:244

竞价推广是如今互联网行业中营销的一个重要手段。竞价推广中怎么投放关键词是非常重要的一个环节,大家需要特别重视。下面我们就来说说,竞价推广中的关键字分析。

竞价推广中的关键字分析

竞价推广中的关键字分析

1. 产品词

产品词就是企业具有什么产品或者服务之类的词,例如“口红”,“竞价培训”“电脑”之类的大词,这些词覆盖的面积比较广,覆盖的人群也比较多,

比如“买玫瑰花,平板电脑多少钱”这类的词搜索一图一般比较明确,可用意向比较大,证明已经有了明确的产品需求。

针对网民的搜索需求来投放产品词。

特性:这类词的特点就是搜索量比较大,点击率比较高,但是成本相对于品牌词略高,由于是广告主的核心产品,花费比较大。

2. 通俗词

通俗词就是网民可能会搜索一些有疑问类型的词,比如“哪个品牌的电脑质量好”“怎么学好竞价”使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索目的可能以信息获取为主,对商业推广结果的关注程度不同,给您带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议您根据自身业务特点进行尝试。

特性:网民搜索通用词代表有这个需求,这个词有个劣势就是词多搜索量比较大,比较宽泛,点击率低,成本相对较高。

3、地域词

地域词就是带有地方的搜索词,这类人群一般都是想在本地买,那在创意上面就要有突出产品的特性,地域方便。

4、品牌词

品牌词相信大家都知道,就是带有自己品牌的词,或者专有的品牌资产名称。

网民商铺搜品牌词代表已经知道这个品牌。

特性:这类词的搜索量可能不会太多,但是点击的几率很高,因为他就是冲着你的品牌去搜的,意向肯定很强,转化的意向也很强。所以一定要抓住这一类的人需求,促成转化。

5、人群相关词

这类的搜索人群与自身的产品相关性不大,但是搜索中能够表达出他的兴趣点,比如“怎么让皮肤变白,学设计薪资高吗?”搜怎么让皮肤变白创意中就可以引导他去购买产品,学设计薪资高吗?他可能想报设计培训班。

这个时候就要引导他们关注,激发购买欲望。

特性:这里词搜索的人也比较多,比较宽泛,这类词成本比较高,如果预算比较充足,可以投放,如果预算不足,可以停止投放一段时间,选择性投放。

以上就是关于竞价推广中的关键字分析的一些介绍。投放关键词是一种战略性的措施,我们必须找准定位,针对市场,灵活运用,才能收到更好的效果。

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